關于我們CONTACT US
關于我們CONTACT US
- 企業簡介 - 企業文化 - 領導風采 - 公司榮譽 - 社會責任
當前位置:首 頁>關于我們>領導風采
領導風采

名人寫名人丨梁劍寫陳忠實:彩色食業家


陳忠實 好彩頭公司董事長,十大優秀閩臺企業家, 2014中國廣告長城獎·廣告主獎·十大功勛人物


    

作者:梁劍

職務:

糖煙酒周刊雜志社副總編輯

《糖煙酒周刊·食品版》主編

 《品牌農業與市場》雜志主編


       《糖煙酒周刊》在福建省內有幾百家合作企業,大家聚會時經常提到一個人,那就是福建好彩頭食品股份有限公司的陳忠實董事長,我對陳總的最初印象就來自于這些業內同仁的介紹。福建泡吧食品公司蔡秋軍總裁跟我強調,《糖煙酒周刊》研究福建食品行業,要特別關注好彩頭企業和陳忠實董事長。通過大家的講述,我頭腦中逐漸形成了這樣一個人物輪廓:閱歷豐富,將“愛拼才會贏”的閩商精神展現的淋漓盡致;創新創造,構建形成“不走尋常路”的超常規發展模式。
      2012年10月,第一次見到陳忠實董事長。之后三年時間,我和《糖煙酒周刊》一起見證了好彩頭企業立足糖果,進軍烘焙、飲料行業的跨越發展歷程。在相處和交流的過程中,陳忠實董事長給我留下了許多鮮明印象。

多彩

       2012年10月份,在全國糖酒會明星新品發布盛典現場第一次見到陳忠實董事長。會議場合,企業老總一般都是西裝革履,表情嚴肅,而陳忠實董事長卻是七分褲配靚皮鞋,一身輕松時尚的裝扮,見面燦爛一笑,說話娓娓道來,和其他企業家的風格完全不同,更像是位影視明星,讓人眼前一亮。陳總在盛典現場所穿的綠色休閑褲,至今還深深留在我的記憶之中。之后與陳總多次見面,或私人聚會,或參加公開活動,記得他有穿過橘色的褲子、藍色的褲子、戴帽子的超人運動服等,柔和的話語充滿自信的力量,明亮的色彩總是讓人心情愉悅。我在《糖煙酒周刊》內部,喜歡稱陳總為“彩色企業家”,他的穿著是彩色的,他的個人創業經歷是彩色的,他給食品行業帶來的一系列創新更是彩色的。  

     創新

      “好彩頭”三個字很出彩,好彩頭公司旗下的產品品牌名稱更令人拍手叫絕。

      糖果行業產品老化,整體增速放緩,很難調動消費者的激情。陳總先后打造出“彈戀愛”水晶糖、“玫道理”鮮花軟糖等系列產品,品牌名稱瑯瑯上口,每個產品好像都有了生命,每個產品都會講故事,帶給消費者的不只是產品本身,更是一種時尚浪漫的生活方式,并且特別有利于網絡傳播。

      烘焙行業增長迅速,但是競爭激烈,陳總以“水果蛋糕”切入這個行業,迅速成為熱點。乳酸菌飲品層出不窮,大家都叫什么菌,什么多,消費者很難分辨,小樣小乳酸橫空出世,產品名稱獨樹一幟,個性鮮明,讓人感覺這就是我的產品,迅速搶占了消費者心智空間。

      陳總不僅是起名字、樹旗幟的高手,他的創新還體現在許多細節設計上。2014年7月,好彩頭五千人招商大會在湖北潛江召開,在大會上,陳總把嘉賓的講話環節精心設計成情境對話,陳總客串主持人,根據會議進程邀請嘉賓登臺,進行面對面的互動交流,現場氛圍不斷高漲。這個小舉措一改傳統招商會的宣講形式,讓大家在輕松愉悅的環境下,深入了解了好彩頭的企業文化和產品賣點。

敏銳

我曾向朋友和陳總詢問過他的創業歷程,并且特別關注了好彩頭最近幾年的跨越發展,通過分析,我總結出了兩個詞,敏銳和神速。

2008年,受經濟危機影響,食品行業增速下行。在這樣的市場背景下,好彩頭推陳出新,一款小樣酸Q糖成就了平淡市場中的亮點,取得了單品銷量全國第一的驕人業績,好彩頭首創的 “彈戀愛”水晶糖也延續了同品類全國第一的銷量傳奇。

2013年,烘焙行業健康型、價值型產品需求快速上升,好彩頭以自主研發的“水果蛋糕”強勢進軍烘焙市場,成為當年烘焙業的一顆璀璨明珠。

2014年,常溫乳酸菌風潮來臨,陳總和好彩頭繼續乘勝追擊,推出健康型乳酸菌飲品——小樣小乳酸。“小樣小乳酸”成為好彩頭進軍飲料市場的先鋒產品,在飲料市場一鳴驚人。

休閑糖果、高端烘焙、常溫乳酸菌飲品,陳忠實董事長對三大行業機遇的把握非常敏銳,推動好彩頭從糖果生產企業,轉變為“烘焙、糖果、飲料” 三大系列、多元驅動的大食品時代,而完成這個轉變,好彩頭僅僅用了兩年多的時間。


陳忠實榮獲2014中國廣告長城獎·廣告主獎·十大功勛人物站在中國廣告主領域最高的領獎臺上


晉江市市長劉文儒授予陳忠實2015年全國沙灘排球大滿貫賽“突出貢獻獎”


2014年,陳忠實考察湖北潛江生產基地

     魄力

      閩南人的精神是愛拼才會贏,這個精神在陳總和好彩頭身上得到了充分體現。

      2013年好彩頭水果蛋糕面世的時候,烘焙行業已經強手如林。陳忠實董事長和《糖煙酒周刊》雜志社商議在北京組織招商會,說到會議規模的時候,陳總提出千人以上,讓現場參加討論的人吃了一驚。陳總當時的話語很干脆,要做就做最好。2013年7月,好彩頭水果蛋糕千商大會在北京九華山莊勝利召開,好彩頭一舉成為烘焙行業的焦點。

在從糖果、烘焙向飲料行業的跨越進程中,陳總的決心和魄力再次征服了眾多合作者。小樣小乳酸面世后,啟動了鋪天蓋地的傳播攻勢,以植入方式參與到《真愛在囧途》、《小樣小乳酸,一起向前沖》、《爸爸回來了》、《我是演說家》、《瘋狂的麥咭》等最火爆的電視欄目,和分眾傳媒合作大型賣場及寫字樓的廣告宣傳,“小樣”成為年輕人的口頭禪。隨著2015年繼續冠名參與《爸爸回來了》第二季,小樣小乳酸再次抓住兒童這一原點人群,并成功輻射到家庭購買這一主力,小樣的熱議將再次升溫。

      陳總形象地將這種全面、立體推廣模式稱為“筑壩”,切換到各個電視頻道,看到的都是小樣,記住的也都是小樣,在消費者層面筑起一個視覺大壩。這種看起來短期投入較高,實際上性價比最好,在最短的時間內讓小樣迅速成為熱門現象。的確,在“大壩”的攔截下,“我是小樣,我就這樣”成為我兩歲多的女兒當時所記住的兩條廣告之一,并且不時在親友中間朗讀。


     聚合

     我們經常講,財聚人散,財散人聚。而對于好彩頭來說,優質資金、市場資源、優秀人才都在不斷向好彩頭和陳總聚合。

     2014年2月,好彩頭又與紅杉資本簽訂戰略合作協議。作為國際知名、國內最大規模的風投公司之一,紅杉資本在中國成功投資了京東商城、唯品會、聚美優品、阿里巴巴、大眾點評等眾多優秀企業,在合作對象的選擇上一向嚴苛。雙方戰略合作的達成,既是對好彩頭發展前景的認可,更是對陳忠實董事長個人理念的認同。


陳忠實在香港與紅杉資本沈南鵬等高管合影


2015年2月14日,紅杉資本注資好彩頭簽約儀式


      好彩頭公司組建之初,陳忠實董事長就與胡誠初等著名經理人、投資人達成了密切合作,在好彩頭發展的過程中,又吸引了大量精英的加入。程宇峰,目前任福建好彩頭食品股份有限公司常務副總裁,對福建、廣東食品產業的發展了然于胸,我私底下喜歡稱他為休閑食品教科書。程總裁將好彩頭當做自己的事業,2014年短短三四個月時間,完成了小樣小乳酸的全國生產布局。前不久,飲料行業的著名操盤手,原“加多寶”銷售總經理陳奕強加盟好彩頭,開啟了好彩頭飲品事業的新篇章。做大事業的格局,成大事業的胸懷,讓陳忠實董事長和好彩頭成為聚集資源和人才的磁場。

      中國食品行業多姿多彩,經過三十多年的培育和發展,進入到消費升級、品類爆發新階段。而陳忠實先生和好彩頭企業,正在給中國食品工業增添新的色彩。



胡誠初 利郎(中國)董事、副總裁

      人如其名

      五年前,因“好彩頭”名字的吸引,一次偶然的機會認識了陳忠實。后來,我們成了好朋友和合作伙伴。

      五年來的交往,我看到了一個忠實于事業的他。從14歲開始跑業務做貿易,到16歲創業,創辦了“好彩頭”糖果廠,研發了小樣酸Q糖,并做到了全國第一,而后又在糖果的基礎上開拓了烘焙和飲料兩個新領域。今天,他正為把“好彩頭”打造成中國食品行業前十強的夢想奔跑著。

      我也看到了一個忠實于職業道德的他。在他整個經營過程中,無論天下知與不知,皆誠信于食品的品質。不管外界有多大利潤的誘惑,卻始終堅持以最優的原料、最嚴謹的工藝來對待每一個產品,讓公司的每一個新產品都能夠讓消費者放心,而像“小樣小乳酸”這樣的新產品,更是得到盲測口味最佳的口碑和“消費者最喜愛”的稱號。

      我還看到了一個忠實于朋友的他。在十幾年的經營過程中,他曾一度負債累累,欠朋友款達3千萬之多。面對挫折,他不拖、不賴,硬是靠自己不懈的努力,一點一點的積累,一點一點地償還,甚至在自己還不是很強大時,從技術、工藝乃至資金上幫助自己的朋友共同發展。

      因為他忠實于事業、忠實于道德、忠實于朋友,從而成就了日新月異的“好彩頭”企業。這就是他,一位人如其名的“好彩頭”創始人——陳忠實。



王俊 浙江廣電集團編委、浙江衛視總監

      忠實有膽識       

      浙江衛視和好彩頭食品結緣應該是從2012年的第一屆《中國好聲音》開始的,也是從那個時候起,我們逐步地了解了好彩頭,了解了這個企業的開創者——陳忠實。

      忠實是晉江新一代企業家的代表,他身上有老一輩晉江企業家特有的拼勁兒,這是一種完全的繼承,十幾歲就開始工作,在30多歲時已經經歷了別人需要半輩子去經歷的起起落落,不管有多大的阻礙,他終是通過自己的膽略一步步經營起了自己的食品帝國。我特別贊成他曾經分享給大家的一些創業心得“行動才是通往成功最好的捷徑。如果有一個機會,就該去行動,即使遇到困難,也一定會找到方法去解決它,即使是方向偏了,我也相信一定會在行動中中找到更好的機會。”我想這就是晉江企業家可以集體創富的秘籍。

      忠實是70后,這讓他以更開放的態度去經營企業,他從未安于把好彩頭經營成一個糖果企業,而是不斷地向外看,不斷地取經,向晉江兄弟企業學習、高薪聘請行業頂尖人才,最終將好彩頭打造成了跨糖果、烘培、飲品三大品類的大型食品企業。

      忠實是營銷傳播專家,這一點我想和他合作過的媒體都會認同,面對多元化的傳播環境,他總是能找到最有投資價值的內容,在新媒體的沖擊下,大家對傳統媒體投放效果開始持懷疑態度,而他卻能堅持自己的判斷,堅持精準、有效投放,要不不投,要投就是大手筆。從《中國好聲音》到《爸爸回來了》,每次都能把錢花到刀刃上。作為媒體,我們真的是見證了好彩頭的小樣酸Q糖、小乳酸躥紅全國的全過程,也真的為我們的好欄目可以帶來觀眾、廣告主的雙重認可而自豪。

      忠實身上吸引大家的閃光點很多,但用兩個字概括的話,我覺得應該是——膽識,有膽就有沖勁,有識才能干大事。期待好彩頭這個晉江新食企代表不斷強大,期待忠實早日實現夢想!

本文版權歸《廣告人》雜志所有


關于我們/ About

企業簡介 企業文化 領導風采 公司榮譽 社會責任

新聞中心/ News

企業動態 媒體報道

人才招聘/ About

用人理念 薪資福利 招聘崗位 校園招聘 員工風采 我要應聘

品牌與產品/ Products

品牌文化 品牌營銷活動 膨化 飲料 糖果 烘焙 小樣特濃益

聯系我們/ Contact

客服熱線:4008-513-555

市場監察熱線:88111888-8188

服務郵箱:[email protected]

審計監察舉報電話:18120606690

審計監察舉報郵箱:x[email protected]

四川省巴中市恩陽區柳林鎮食品工業園

官方微信

好彩頭訂閱號
小樣君訂閱號
好彩頭微博
小樣君微博
守财奴APP